El pasado fin de semana, Volkswagen sorprendió a todos con una innovadora campaña durante el Clásico entre el Real Madrid y el FC Barcelona, utilizando una estrategia creativa para transmitir un mensaje claro sobre la simplicidad y la transparencia en la denominación de colores. Esta acción, denominada “Colores”, también incluyó una intervención en el metro de Madrid y contó con la amplificación en redes sociales de dos de nuestros talentos: Iker Ruiz (@iker_ruizdb) y Josep de Tena (@josepdt11).
Todo comenzó con una anécdota del director de Marketing de Volkswagen España, Albert García, quien compartió en una reunión cómo su madre se sorprendió al recoger su nuevo T-Roc en el concesionario. El color “Petroleum Blue” del coche parecía más gris que azul, lo que llevó al equipo de marketing a reflexionar sobre la complejidad innecesaria de los nombres de los colores de los coches. Este episodio inspiró a Volkswagen a cambiar los nombres de los colores de sus vehículos en España a denominaciones más sencillas y comprensibles para todos, como “Azul Azulillo”, “Rojo, rojo” o “Gris oscuro”.
Para comunicar este cambio de manera impactante, Volkswagen lanzó la campaña “Colores” durante uno de los eventos deportivos más seguidos del año: el Clásico entre el Real Madrid y el FC Barcelona. Los narradores de Cadena SER, Onda Cero, RAC 1 y Radio Marca sorprendieron a sus oyentes al referirse a los equipos como “Vernis Esu Blanc Okenite” (Real Madrid) y “Kings Red Nightshade Blue” (FC Barcelona) en lugar de los habituales “equipo blanco” y “equipo blaugrana”. Esta peculiar narración dejó perplejos a los millones de oyentes, logrando captar su atención y curiosidad.
Simultáneamente, Volkswagen intervino en el metro de Madrid, rebautizando la línea 10, conocida popularmente como la línea azul oscuro, como la “Línea Stonewashed Blue”. Los viajeros quedaron sorprendidos al ver los nuevos rótulos en los andenes, lo que provocó un debate sobre la complicación innecesaria de los nombres de colores.
Para maximizar el alcance de esta campaña, Volkswagen colaboró con dos de nuestros talentos: Iker Ruiz (@iker_ruizdb) y Josep de Tena (@josepdt11). Ambos compartieron la experiencia en sus redes sociales, generando un gran impacto entre sus seguidores lograron amplificar el mensaje de Volkswagen, atrayendo a una audiencia amplia y diversa.
@josepdt11 Necesito saber qué ha pasado aquí 👀🤣 #tiktokfootballacademy #deportesentiktok #clasico #radio #color #raro #josepdt11 #extraño ♬ sonido original – Josep🎙️
La campaña “Colores” de Volkswagen se ha convertido en un ejemplo brillante de cómo una marca puede utilizar la creatividad y la innovación para transmitir un mensaje significativo. La combinación de acciones en el Clásico, el metro de Madrid, y la amplificación en redes sociales con influencers estratégicos, demostró ser una estrategia efectiva para captar la atención del público y generar conversación.